‘Nach Steve’ Buchrezension und Ausschnitte: Friction Forstall, Apple Car Origin, Jony Exit

Nach Steve: Wie Apple zu einem Billionen-Dollar-Unternehmen wurde und seine Seele verlorDas neue WSJ-Buch des NYT-Technologiereporters Tripp Mickle ist heute erschienen. 9to5Mac ein Vorabexemplar zur Durchsicht erhalten. Seine Seiten teilen die Zeit des Lesers auf zwischen der Verfolgung der Ursprünge und Karrieren von Apples zwei wichtigsten Entscheidungsträgern der letzten Jahre, Tim Cook und Jony Ive, einschließlich eines Großteils dessen, was bereits öffentlich dokumentiert wurde. Neue Details über Scott Forstalls letztes Jahr bei Apple, dem Erfinder der Apple Watch, und aufschlussreiche Momente in der frühen Entwicklung des legendären Apple Car-Projekts runden die Geschichte so ab, dass sie die Aufmerksamkeit der meisten Apple-Beobachter auf sich ziehen.

Nach Steve erinnert an einen Großteil des letzten Jahrzehnts bei Apple, hauptsächlich von 2011 bis 2019, vom Rücktritt des Mitbegründers Steve Jobs als CEO bis zum offiziellen Ausscheiden von Designchef Jony Ive aus dem Unternehmen. Der Bericht zeichnet auch Tim Cooks Amtszeit als CEO nach, während der der Wert des Unternehmens trotz nagender früher Bedenken, dass Apple ohne die Führung von Steve Jobs dem Untergang geweiht sein könnte, in die Höhe schoss.

Die Herausforderung für Nach Steve macht das Thema interessant genug, um es so bald wieder aufzugreifen (obwohl der Lauf der Zeit diese Belastung erleichtern wird). Die Frage, was nach dem Tod von Steve Jobs aus Apple wird, beschäftigt heute weit weniger Menschen als noch 2011.

Es ist auch schwierig, heute ein Buch über Apple zu schreiben, ohne notwendigerweise bereits gut behandelte Grundlagen für den Kontext einzubeziehen. Das Lesen über Jony Ives Debüt bei Apple oder die wenigen Details, die wir über Tim Cooks Debüt wissen, mag sich für jeden wiederholen, der bereits mit diesen Charakteren vertraut ist. Dennoch werden Neulinge die Vervollständigung zu schätzen wissen, die durch Details über Ives frühe Interaktionen mit Steve Jobs und Tim Cooks Affinität zum Auburn College Football bereitgestellt wird.

Mickle streut auch neue Berichte zu wichtigen Zeitlinienpunkten und unbedeutenden Momenten in die Geschichte ein, die Ihre Aufmerksamkeit erregen, ohne sich vollständig erzählt zu fühlen.

Zum Beispiel schreibt Mickle, dass der Chef der iPhone-Software, Scott Forstall, „apoplektisch“ war, als er feststellte, dass es Hardware und nicht Software war, die dazu führte, dass ein iPhone 4-Prototyp Anrufe abbrach. Vor “Antennagate” wurde zum öffentlichen Fiasko:

Der problematischste Zusammenstoß ereignete sich mit Ive. 2010 befand sich Apple in der Endphase der Produktion des iPhone 4. Ein an Forstall gelieferter Prototyp brach während des Telefonierens wiederholt ab. Er war besorgt, dass das Problem mit der Software zu tun hatte, und rief die Mitarbeiter an, um festzustellen, was falsch war. Nachdem sein Team keine Codierungsprobleme finden konnte, stellte Forstall fest, dass das Problem auf das Design des Telefons zurückzuführen war. Ich wollte ein dünneres und leichteres iPhone, was ich dadurch erreichte, dass es seine Metallantenne um die Kanten des Geräts wickelte. Forstall war apoplektisch. Er hat das fehlerhafte Design in Gesprächen mit Jobs gesprengt und sich darüber beschwert, dass es vor seinem Softwareteam geheim gehalten wurde. Ich sträubte mich über die Kritik.

Laut Mickle war Forstall auch kein Fan der Idee der Apple Watch, Jonys erster Produktidee nach dem Tod von Steve Jobs:

Der Ingenieur hinter dem iPhone-Betriebssystem befürchtete, dass das Anschnallen eines Miniaturcomputers an die Handgelenke der Menschen sie vom Alltag ablenken würde. Er befürchtete, dass es eine unbeabsichtigte Folge des iPhone verstärkte, eines Geräts, das so fesselnd war, dass es Aufmerksamkeit absorbierte, Gespräche störte und Autofahrer gefährdete. Er befürchtete, eine Uhr würde das tägliche Leben stören, indem sie Benachrichtigungen aus den Taschen und Geldbörsen der Menschen an ihre Handgelenke verschiebt. Obwohl er eine Uhr nicht ausschloss, sagte er, dass sie Fähigkeiten haben sollte, die über die hinausgehen, die bereits auf einem iPhone verfügbar sind. Er mahnte zur Vorsicht.

Forstalls Zweifel irritierten Ive.

Laut dem Buch bevorzugte Forstall stattdessen die Entwicklung eines Produkts rund um das Fernsehen.

Forstall, dessen Mitarbeiter an der Präsentation teilnahmen, setzte sich für die Idee ein, ein System zu schaffen, das Fernsehsender an einem Ort zusammenführt, damit die Menschen mit ihrer Stimme nach Sendungen suchen können. Das System würde auch Sendungen anzeigen, die die Leute regelmäßig sehen, und verwandte Programme vorschlagen, die ihnen gefallen könnten. Aber damit es funktionierte, brauchte Apple TV-Netzwerke, um sich einzukaufen, ein langwieriger Prozess, der außerhalb seiner Kontrolle lag. Angesichts des zunehmenden Drucks von außen fiel es Tim Cook zu, über Apples nächsten Schritt zu entscheiden: Ives Uhrenprojekt oder Forstalls TV-Bemühungen.

Forstall wurde natürlich zu Beginn seiner Amtszeit als CEO bei Apple von Tim Cook gefeuert, sodass Jony zum Softwaredesigner befördert wurde. Oh, wie hätte „Reibung mit Forstall“ das Mem sein können, wenn „Reibung mit Jony Ive“ nicht so viel Raum zum Atmen gehabt hätte.

Mit Forstall draußen und Jony drin weicht die Realität anderen interessanten Geschichten rund um Jony Ive, die Apple Watch und das Apple Car-Projekt.

Das Buch enthält Geschichten darüber, wie Ive einen iPod nano mit einem EKG ausgestattet hat, um zu demonstrieren, was ein potenzielles Apple Watch-Produkt leisten kann, eine bizarre Demonstration von Apple Car im Jahr 2015 und sogar ein peinliches Detail, in dem der Fotograf hinter dem Buch von Jony Ives Apple-Produktdesign steht wurde von Apple aufgefordert, bis zu 20 Millionen US-Dollar zurückzuzahlen, nachdem eine Prüfung festgestellt hatte, dass seine Dienste überhöht berechnet wurden.

Die Entwicklung von Apple Car würde natürlich bis heute weitergehen, aber so war es laut Angaben vor sieben Jahren Nach Steve:

Eines Tages im Herbst 2015 traf ich Tim Cook in Sunnyvale, um ihm zu zeigen, wie er sich das Auto vorstellt. Er stellte sich vor, dass das Fahrzeug sprachgesteuert wäre und die Passagiere einsteigen und Siri sagen würden, wohin sie wollen. Die beiden Führungskräfte betraten den Lounge-ähnlichen Kabineninnenraum des Prototyps und sanken in die Sitze. Draußen übernahm ein Schauspieler die Rolle von Siri und las ein Drehbuch vor, das für die skurrile Demonstration geschrieben worden war. Als das imaginäre Auto vorwärts fuhr, tat ich so, als würde ich aus dem Fenster schauen. „Hey, Siri, was war das für ein Restaurant, durch das wir gerade gegangen sind?“ Er hat gefragt. Der Schauspieler draußen antwortete. Es folgten einige weitere Gespräche mit Führungskräften. Dann stieg ich mit einem Ausdruck der Zufriedenheit auf seinem Gesicht aus dem Auto, als ob die Zukunft noch großartiger wäre, als er es sich vorgestellt hatte. Er schien die Ingenieure, die zuschauten, nicht zu bemerken, von denen einige von dem unbehaglichen Gefühl befallen waren, dass das Projekt genauso fiktiv war wie die Demonstration, die schnell voranschritt, aber weit von seinem endgültigen Ziel entfernt war.

Das Format des Buches springt von Kapitel zu Kapitel und beschreibt Jony Ives Erfahrungen und die von Tim Cook ergriffenen Maßnahmen. Die beiden überschneiden sich manchmal, aber das Fehlen einer Überschneidung wird auch verwendet, um eine Realität zu beschreiben, in der Tim Cook Jony Ive erlaubte, Apple ohne viel Tamtam zu verlassen.

Auch die Zeit, in der Jony viel früher versuchte, das Unternehmen zu verlassen, und die bekannte Geschichte seines Aufstiegs in die Teilzeit, seiner ungeschickten Rückkehr und seines unvermeidlichen Abgangs werden behandelt. Cooks Szenario ist viel stabiler und weniger interessant. Dies liegt zum Teil an der exekutiven Natur von Apple (privat und staatsmännisch), obwohl das große Buch über Tim Cook noch geschrieben werden muss.

Es fehlt jedoch jede Erwähnung der eigentlich sehr interessanten Geschichte, die sich zu Zeiten der MacBook-Butterfly-Tastatur hinter den Kulissen bei Apple abspielte. Trotz des Beharrens des Designers auf Perfektion ist es sicherlich wahr, dass einige Apple-Hardware während seiner letzten Jahre im Unternehmen Designrichtungen einschlug, die die Form der Funktion vorzogen.

Das Buch fängt Kritik ein, dass Ive möglicherweise überbezahlt wurde, insbesondere wenn er zweifellos von dem Wunsch abgelenkt war, das Unternehmen zu verlassen, aber jemand könnte ein ganzes Buch über den Zustand des Mac in den späteren Jahren von Jony und seine von der Kritik gefeierte Genesung nach seiner Freilassung schreiben . .

Was den Untertitel betrifft, Wie Apple zu einem Billionen-Dollar-Unternehmen wurde und seine Seele verlor die erste wird sachlich erfasst, während die zweite Behauptung wohl redaktionell ist und zur Debatte offen bleibt. Diese Einstellung, dass Cook das Unternehmen von einem Ort wegbewegt hat, an dem eine pro-finanzielle Erfolgsmentalität herrschte, ist im gesamten Buch präsent.

Glücklicherweise ist die Redaktion leicht genug, dass Nach Steve sollte sogar für diejenigen akzeptabel sein, die vor dem Untertitel zurückschrecken. Nach Steve: Wie Apple zu einem Billionen-Dollar-Unternehmen wurde und seine Seele verlor von Tripp Mickle wurde heute veröffentlicht.

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